你知道什麼是一個強大的品牌嗎？例如：麥當勞、星巴克、LOreal，這些品牌讓大家牢牢記住！如果你也在經營一家公司，品牌規劃要好好做，除了要讓消費者記住產品，更要讓消費者平時可以聯想到品牌！
本篇文章，將與你分享，品牌規劃是什麼？為什麼要做品牌規劃？ 6 步驟建立強大品牌，什麼是品牌價值鏈？並且小編今天也會跟各位介紹一家在台灣非常知名的電子商務教育訓練品牌－TeSA台灣電子商務教育訓練，想知道的話我們就往下看！
為什麼要做品牌規劃？好處有哪些？
品牌規畫定義
品牌規劃是指為特定產品或服務制定一個獨特的品牌形象（Brand Image），並將其定型成易被識別的標誌和品牌，以增強市場曝光度和品牌形象。
品牌規劃是一項重要的行銷策略，它包括分析市場和消費者研究，為產品或服務創造一個獨特的品牌形象，將其定型成標誌，並確定品牌策略和消息，以增強品牌的形象。
品牌規畫好處
品牌規劃好處有很多，除了讓消費者好記憶之外，也讓公司的員工有一個努力的方向，如此一來品牌規劃好了就成為了品牌定位。讓公司經歷好幾年之後，不會迷失方向！所以品牌規劃好了之後的品牌宗旨是不容易改變的！
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品牌規劃 6 步驟
| 品牌規劃 1 | 設立品牌形象 |
| 品牌規劃 2 | 分析品牌市場、優劣勢 |
| 品牌規劃 3 | 找到目標客群 |
| 品牌規劃 4 | 品牌規劃策略 |
| 品牌規劃 5 | 品牌規劃執行 |
| 品牌規劃 6 | 品牌規劃評估 |
品牌規劃步驟 1：設立品牌形象
品牌規劃步驟一，首先是要設立品牌形象，品牌形象也就是品牌想要傳遞給消費者的感覺，不慣是快樂、質感、文青，都是給予消費者一個品牌形象，品牌形象大多都是正面形象，讓消費者喜愛，或是看到標誌時能夠牢牢記住。
再進一步深入探討企業文化、或是品牌宗旨，這些都是塑造品牌形象的關鍵。
品牌規劃步驟 2：分析品牌市場、優劣勢
市面上有許多公司，所以也有競爭者，所以要客觀分析自家產品的特點及弱勢，才能擊敗競爭對手！例如：公司是生產手工香皂，所以講求純天然為主，因此這個特點就是公司的特點，或是香味獨特也是一個賣點之一。
因此，當我們在做品牌規畫的時候，我們會先運用 STP 、PEST，去分析整體市場趨勢，之後進行 SWOT 或是 7Ｐ進行細部品牌優劣分析。
品牌規劃步驟 3：找到目標客群
目標客群是不管在做網路行銷或是廣告投放時，需要定位的部分！畢竟經費有限，而且產品不見得適合大眾所有人，所以若是可以分析目標客群，可以更加精準投放廣告給需要的人，當然這些潛在消費者更容易採取購買行動。
品牌規劃步驟 4：品牌規劃策略
當我們在做品牌規畫的時候，很像是在做行銷企劃，需要思考未來方向，以及如何提升整體品牌形象。所以也需要設立中長期的品牌規劃策略，例如：建立社群行銷，累積粉絲並且更新動態，或者式設立一些品牌活動，與消費者產生互動。
品牌規劃步驟 5：品牌規劃執行
品牌規畫第五步驟，當我們規劃好品牌規畫之後，必須要定期安排時程，讓品牌規劃策略轉變為實際執行，當然實際執行品牌規畫之後，才能達到品牌傳遞。
品牌規劃步驟 6：品牌規劃評估
最後一步驟，品牌規畫評估，當我們的品牌規畫執行之後，也需要評估品牌傳遞的成效，通常都會透過數據分析進行評估，例如：瀏覽量、參與度、點擊量等，進行分析，如果成效好，在未來可以複製，如果成效不好，可以再做調整。
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品牌價值鏈
| 品牌價值鏈第一層 | 品牌凸顯（Brand Recognize） |
| 品牌價值鏈第二層 | 品牌功效（Brand Performance） |
| 品牌價值鏈第二層 | 品牌意象（Brand Imageing） |
| 品牌價值鏈第三層 | 品牌判斷（Brand Judgement） |
| 品牌價值鏈第三層 | 品牌感受（Brand Perception） |
| 品牌價值鏈第四層 | 品牌共鳴（Brand Resonance） |
品牌凸顯（Brand Recognize）
在行銷大師 Keller 曾經說過，若是想要建立一個強勢品牌，是有一個循序漸進的過程，也就建立了品牌價值鏈。首先品牌一定要品牌凸顯，意思為大家看到公司的名字，或是 logo 就能夠有記憶，或者是能夠唸出品牌名字。
品牌功效（Brand Performance）
在品牌價值鍊中，位於金字塔第二層品牌聯想（Brand Awareness）有兩個類別，一個是品牌功效（Brand Performance），另一個是品牌意象（Brand Imageing）。品牌功效主要是說若是你在不看到產品的情況下，你能夠回憶起品牌的名字甚至是產品特色，實質功能，例如：我覺得星巴克的咖啡喝起來很濃郁，主要強調實質效果。
品牌意象（Brand Imageing）
品牌價值鍊中金字塔第二層品牌聯想（Brand Awareness），品牌意象的意思為，你可以回憶起你是何時、何地進行購買產品的，進一步分析這個產品帶來的感覺，通常都是較為虛擬的。例如：星巴克的咖啡，讓我覺得很有質感。
品牌判斷（Brand Judgement）
在品牌價值鏈中第三層，品牌判斷（Brand Judgement），就是消費者會開始思考到底要不要購買，客觀評估價格、功效、產品帶來的內在價值，並且闡述給他人的時候加入個人主見！
品牌感受（Brand Perception）
品牌價值鍊第三層，另一個是品牌感受（Brand Perception），意思為這個品牌給你的感覺，例如：值得信賴，或是品質保證，讓你使用後覺得很心安。通常能夠讓消費者產生品牌感受代表品牌已經注入到消費者心中。
品牌共鳴（Brand Resonance）
在品牌價值鏈金字塔頂端第四層，品牌共鳴（Brand Resonance）這部分也是最困難的，消費者除了會想到品牌之外，使用後覺得與品牌擁有連結，覺得非常榮耀！例如：買了 Apple 手機會讓自己覺得更加高尚也更加自信！
想建立強大品牌，品牌規劃要做好！
我們分析了品牌規劃的重要性，其實想要達到強大品牌的境界，需要許多時間以及心力去完成。因此每一個步驟的品牌規劃都需要好好做，在未來才有機會成為大家琅琅上口，並且值得信賴的品牌。
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參考資料
參考資料 2：品牌行銷策略這樣做就對了！５步驟教你打造成功品牌
參考資料 4：Corporate brand identity co-creation in business-to-business contexts