網路行銷如今已經是搭家耳熟能詳的詞語，但是你知道網路行銷與一般傳統行銷的差別嗎？其實網路行銷包含很多面向！
本篇文章，將與你分享，網路行銷與傳統行銷的差別？告訴你如何制定網路行銷關鍵字非常重要，畢竟設定好的關鍵字可以提高曝光度，也能更加精準投放給需要的潛在消費者。
網路行銷為什麼那麼紅？
傳統行銷
我們熟知的傳統行銷你知道有什麼嗎？根據 Dahlén & Edenius 的論文說過，“Traditional media, for example, advertorials in magazines or programmed content on TV” 所以傳統行銷可以是一般的雜誌，或是一些紙本傳單，或是刊登在報紙上的廣告。
網路行銷
隨著時代的演變，人們開始提倡環保以及因為疫情的影響，漸漸改變了人們的生活習慣，因此減少人與人之間的接觸，開始提倡網路行銷。因此根據 Feinman 在 2011 年提出過論文，
“Advertisers are also attempting to connect with consumers through social media, and other non-traditional forms of advertising” 非傳統行銷可以包含如今流行的社群行銷、 EDM 行銷等等，當然也包含如今崛起的網路行銷關鍵字。
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SEO 、 SEM 、google 聯播網的差別
什麼是 google 廣告
我們要先了解 google 廣告投放是什麼，才能知道它的功用到底有多強大。所以 google 廣告是一個跨平台的廣告投放系統，不管是在 google 瀏覽頁面還是 Youtube 上，都可以運用 google 廣告投放向消費者傳遞訊息，吸引他們點選查看。
什麼是 SEO？
大家應該很好奇到底 SEO 是什麼？ SEO 全名為 Search Engine Optimization，中文稱為「搜尋引擎最佳化」主要是在 google 上運用關鍵字，來達到廣告投放的效果。
這樣或許聽起來很籠統，但是最大的優點為，你不需要額外付費，就能讓資訊出現在瀏覽器第一頁，甚至是最頂端。
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什麼是 SEM？
再來我們講一下什麼是 SEM，SEM 全名為 Search Engine Marketing，中文為「搜尋引擎行銷」，有時候又稱為「關鍵字廣告投放」。雖然看似與搜尋引擎優化很像，但是搜尋引擎行銷是運用 google 廣告投放來達到廣告投放的效果。
其實 SEM 與 SEO 最大的差別在於 SEO 是需要額外付費給 google 才能達到廣告投放的效果，因此 SEM 是需要花錢的喔！
什麼是 google 聯播網
google 聯播網（GDN）全名為 google display network，但是很多人對於這個名字並不熟悉，很多人都知道 google 廣告，但事實上，google 廣告就是 google 聯播網！
大多 google 聯播網的廣告都會出現在不只是 google 搜尋引擎上，不管是應用程式，youtube，Yahoo ，或是各個部落格網站都能看到 google 聯播網的廣告！
或許你會想說 google 聯播網與 SEM 很像，因為都是需要付費才能有曝光度！但其實 google 聯播網還包含了 google 搜尋聯播網相似於 SEM，以及 google 多媒體聯播網。
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如何制定網路行銷關鍵字？
什麼是網路行銷關鍵字？
網路行銷關鍵字顧名思義就是運用關鍵字進行行銷，當然你也要知道關鍵字是什麼。舉例來說，今天我想要搜尋一款無限吸塵器。那麼我們會打上品牌名稱+無限吸塵器評價，或是網評等字眼，希望能找到對自己有用的資訊。
所以網路行銷關鍵字就是消費者想要搜尋的字眼就是關鍵字！但是當然也要配合品牌產品相關字眼，才能引導潛在消費者前往你的網站。
制定網路行銷關鍵字平台
當然我們也會想知道如何制定網路行銷關鍵字，首先當然就要使用 google 關鍵字規劃工具，可以查看你所選擇的關鍵字曝光度為多少，如此一來，也越容易被潛在消費者搜尋到。
所以我們先進入到 google ads 的頁面，點選右上角的工具與設定，之後點選關鍵字規劃工具，就能夠進行網路行銷關鍵字查詢。
因此，在你查詢關鍵字後，就會發現每月搜尋量，若是每月搜尋量越高，則是很好的關鍵字選擇！也有助於品牌或產品曝光。
延伸閱讀：【2024】了解 Google 關鍵字，數位網路行銷廣告排名衝第一！
還是不知道該如何制訂網路行銷關鍵字嗎？
我們講述了傳統行銷與網路行銷的差異，差別在於網路行銷通常都不需要直接接觸人，而且更能跨越地區限制，曝光度更高！網路行銷關鍵字選擇相當重要，因此要學會關鍵字分析才能為品牌提高曝光機會！
如果你還是不太確定該如何制訂網路行銷關鍵字，又或者是你還想學習更多與數位網路行銷相關的知識，那麼小編推薦各位也可以到 TeSA 的線上課程逛逛！他們有超多的行銷課程可以讓你學習，不管是社群經營、廣告投放，都擁有最新資訊，只怕你學不完！
TeSA
TeSA台灣電子商務教育訓練的領導品牌
TeSA（Taiwan e-commerce & Startup Association）成立於 2014 年 9 月，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌，Facebook 社團成員超過 6.8 萬人，提供產業人才來彼此交流學習，為產業培育了無數專業人才。
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參考資料
參考資料 3：【Google廣告投放】掌握Google Ads廣告5重點，投出好成效！
參考資料 4：[Google廣告教學] 如何投放Google Ads關鍵字和多媒體廣告？
參考資料 5：GDN廣告很難？2020最新GOOGLE多媒體廣告基礎教學（多圖+文+連），看完就會投放！