【2024】SEO是什麼？五大重點SEO排名優化教學行銷必看！

台灣電子商務教育及創業媒合：TeSA

TeSA 成立歷史悠久，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，除了是台灣電子商務教育領導品牌，經營數萬用戶的 FB 電商社團外，近年來更轉型成為中小企業的創業媒合空間，提供產業人才來彼此交流學習，更創造許多新商業模式的開發和合作。

SEO（搜尋引擎最佳化Search Engine Optimization)，是當今所有不管是大到像電商購物網站，小至一間店面都會執行的網路行銷方式，而SEO會成為顯學且幾乎適用於所有企業的原因不外乎就是，SEO是完全免費、且是轉換率比單純投廣告更高的網路行銷方式，但也由於其複雜程度更高，成為許多行銷人頭痛的課題之一，但不用怕，此篇文章五個大重點問題，馬上帶你了解並執行 SEO！

不過有些比較小型的個人品牌可能沒有能力自己做 SEO，但又非常需要 SEO 來幫助數位行銷的優化，此時您也可以參考 TeSA 近期推出的 SEO 相關課程，以及最準行銷的 SEO 代操服務！

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【問題一】SEO是什麼？如何取得關鍵字排名？

在了解SEO之前，我們必須先了解所謂的SEM（搜尋引擎行銷），目前廣義的SEM都是泛稱在Google上面的搜尋行銷，只要訪客在Google搜尋畫面上打上關鍵字並搜尋，搜尋頁所跳出來的各項排名資訊，包含廣告內容的投放，都可以被稱作是搜尋引擎行銷。

而SEO則是不靠任何廣告投放，單純以網站、文章自然排序在Google搜尋上，相對網路訪客的信任度，會比廣告還高許多，這也是為什麼各大品牌業主都要撥預算做SEO的原因之一，因為通常會搜尋代表該訪客有一定的需求程度，此時只要推薦產品，就可創造訂單機會，因此只要在該關鍵字上佔據第一頁的版面，就好像在信義區開了黃金店面般，流量高且都是商家要的目標客群！

而想在Google搜尋上擁有自己的資料版面，你必須要先具有一個＂網站＂，社群如FB、IG、抖音..等雖然也會出現在Google搜尋版面上，但面積較少，因此想做好SEO，必須從文字內容文章開始！

如果只是純文字部落格，像痞客邦、Mobile01、PTT論壇等都是Google喜歡的網站，用戶都可以免費申請，另外一種則是自己請數位網路公司的工程師架網站，擁有自己的網站，再來就可以透過撰寫內容文章方式等取得Google搜尋版面。

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【問題二】SEO和要付錢的關鍵字廣告有什麼差異呢？

SEM搜尋引擎行銷包含＂關鍵字廣告＂和＂SEO自然排序＂兩種，由於SEO自然排序通常至少需要3個月到6個月的時間，透過大量的內容行銷文章才能上搜尋排名，因此曠日費時，若要馬上看到行銷曝光效果，對於尚未開始經營SEO的品牌來說，絕對不是即戰力。

因此這時候就需要使用所謂的＂關鍵字廣告＂，只要花錢就可以讓排名位於關鍵字搜尋結果第一頁，關鍵字廣告的優缺點詳見以下。

關鍵字廣告優點：

只要編列固定預算，就可以登上搜尋結果第一頁
關鍵字廣告投放後台工具可協助品牌策略佈局

關鍵字廣告缺點：

只要不花錢，就無法顯示在第一頁
競爭品牌相互競價，廣告投放金額越來越貴
廣告內容信任度沒有自然排序(SEO)高
Google ads廣告投放後台操作困難

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【問題三】有哪六個演算法喜歡的重點，讓SEO排名更佳？

Google演算法有幾個喜好的重點，若都有遵守，就會有不錯的官網分數，當然隨之而來的則是名列前茅的排名和流量曝光，讓小編馬上帶大家來看看有哪六個大重點，可以大大提高SEO排名！

SEO排名重點一》符合演算法喜愛的網站類型

上述說了，FB、IG、抖音甚至Dcard目前都還不是關鍵字搜尋結果頁的主流，還是會以網站為主，而網站也有分演算法喜歡和不喜歡的，下面直接整理給各位：

Google演算法喜歡的網站類型：

WordPress網站：WordPress是世界上70%以上通俗使用的原生架站系統，曾被Google公認過最符合SEO的網站形式。
Opencart網站：除Wordpress以外，Opencart也是許多人使用的網站系統，操作上相較Wordpress較沒那麼複雜。
電商購物網站：對於純電商品牌來說，像Shopline、Cyberbiz…等電商購物架站系統，直接結合物、金流相當方便，不過版面部份較不美觀。
文字部落格網站：Google相當喜歡文字，對於以文字為大宗的論壇部落格，如痞客邦、Mobile01..等等網站來說也很吃香。

Google演算法不喜歡的網站類型：

拖拉式視覺網站：市面上有許多視覺拖拉式的網站，如Weebly、Wix等等，這些網站雖然操作非常簡單，甚至一般人都可以輕鬆架站，且介面美觀，可自由選擇模板，但非常不利於SEO，可以說只具備＂網站展示＂的功能，因此若是想經營官網SEO的業主，非常不建議使用此類的網站，且因為這種網站通常很封閉，未來想遷網站是無法直接轉移的！

SEO排名重點二》撰寫大量知識科普內容文章

不知道各位有沒有注意到，不管搜尋任何東西、產品、企業抑或是各種故事和歷史，擁有都會有一個網站出現在第一頁，那就是－維基百科，由於Google本身創立的初衷是希望各位網路用戶在搜尋時可以獲得解答，因此像維基百科這種不斷提供解答的網站就會是相當利於SEO的高分網站。

同樣的，只要把自己的網站視為該產業的維基百科，例如皮鞋就不斷提供皮鞋相關知識文章，西裝就不斷提供西裝相關知識文章，Google對你的品牌在該產業就會判定為不錯的網站，並給予高分。

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SEO排名重點三》良好的網站訪客體驗

示意圖／網站流量工具Google Analytics的後台，可以判斷網站來源和分析。

不管是網站還是內容文章，若你的網站視覺效果和內容排版等，呈現上都有利於訪客，不會亂七八糟的，那你就是個好網站，Google相對也會給你不錯的分數，增加你的排名，那關鍵點就來了，Google如何判定你是個優質的網站呢？

從GA數據後台可以看出網站的幾個數值，若數值為優良，則會判定是好的閱讀網站，以下為四大重要的數值：

^跳出率	訪客在進入網站後，如馬上跳出，則會被判定是不良的網站，因可能存在誤導訪客的標題或是整體視覺效果、內容排版很差，訪客不易閱讀。
^頁面捲動	若內容文章或網站本身排版良好，會使人想繼續看下去，那勢必會捲動頁面下滑，此時就會被判定是優良內容。
^停留時間	若提供的內容夠多，訪客閱讀時間長，則同樣會被判定會優良內容。
^頁面跳轉	若整體網站內容豐富，選項多，吸引訪客在網站中不斷點擊，則同樣會被判定為優良網站。

_{四大重要網站GA數值}

只要掌握好以上四點設計網站或內容文章，就可以提高網站的SEO分數，相對排名和曝光也會大大增加。

SEO排名重點四》彙整過的文章結構

在撰寫內容文章時，可以特別注意多運用表格方式作重點整理，Google相當喜歡有彙整過的文章內容，表格即是彙整的方式之一，如表格結構運用的好，也容易出現在Google的精選摘要上，對於搜尋結果頁的版面和點閱率來說，都是有非常大程度的幫助。

所以部落格版主在撰寫美食餐廳介紹文的時候，通常會將電話、地址、評價、價格等資訊重點整理成一個表格，如此也容易備Google所認識，並提供更好的版位曝光。

SEO排名重點五》站外連結

站外連結也是對於一個新品牌來說，最好運用的一種提高官網SEO分數手法之一，常見於品牌會在各種社群或論壇上放入官網和官網內容文章的連結，以讓網路訪客可以循線點進來，增加流量。

進階的站外連結運用則是可以發業配給流量高的網站或部落格版主，請他們推薦自己的網站，創造流量的同時也可以享受對方高分數的網站引薦，同步提高自己官網的分數，強迫Google認識自己，通常都會有不錯的排名效果。

不要站外連結要特別小心的是，站外連結也很可能是不良SEO廣告公司短期操作的不良手法，例如購買大量站外連結瞬間導入網站，或使用程式機器人洗流量，導致演算法短時間誤判而給予高排名，雖有短期流量成效，但此種方式往往導致官網排名稍縱即逝，被演算法抓到後將打入低分地獄，無論之後寫再多關鍵字文章都很難再爬起來。

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SEO排名重點六》內容文章的點閱率高

示意圖／每頁關鍵字搜尋結果頁都有9個排名，吸引人的標題才可以引導訪客點擊你的網頁。

我們可以知道撰寫內容文章是提高SEO最有效的方式之一，而內容文章的點閱率也會大大影響關鍵字搜尋結果頁的排名，若該篇文章的點閱率高，則Google就會給你更佳的排名曝光，反之點閱率若低，即使上第一頁之後也會很快掉下來，而決定這個點閱率有很大程度在於＂標題＂，只要有吸引人的標題，點閱率就不會太低，以下分享六個吸引人的標題。

^標題一	三分鐘了解
^標題二	高人氣精選
^標題三	懶人包整理
^標題四	完整優缺點比較
^標題五	資訊大公開
^標題六	教學大補帖

_{高點閱率吸引人六大標題}

通常使用以上幾種標題，就可以有效吸引訪客點擊，不過這邊也要提醒大家，切勿使用太過＂記者殺人式＂的標題，太過於負面或驚悚的標題，通常得不到Google的喜愛，甚至訪客也不太願意點擊。

【問題四】我有品牌官網，如何執行SEO關鍵字佈局呢？

SEO本身是相當龐大的工程，針對每個關鍵字都要寫一篇文章出來，一個品牌產業至少需要撰寫30-40篇的關鍵字內容文章，因此想要做好官網的SEO，就必須要有完整的關鍵字規劃和賽後檢討，效率上才可以事半功倍，以下分享四大關鍵字規劃步驟：

SEO規劃步驟一》品牌分析，蒐集關鍵字

若沒有使用任何工具抓取關鍵字，最簡單的方法就是直接從競爭對手（龍頭品牌）中，觀察他們內容文章主要針對的關鍵字即可，蒐集下來後，不但可以規劃成自己的關鍵字佈局表中，也可以知道對手想曝光的關鍵字和內容有哪些，就可以給與應對的策略，達到知己知彼，百戰百勝！

除了爬取競爭對手網站的關鍵字以外，最簡單的蒐集關鍵字相關字詞方法，就是直接搜尋該關鍵字後，其餘跳出來的相關字詞都是Google認為有關係的字詞，此時只要通通蒐集下來逐步撰寫，就可以串聯成相關文章，相互推擠排名上去。

SEO規劃步驟二》分類關鍵字，擬定佈局表

將蒐集到的關鍵字，予以分類，製作成關鍵字佈局表，小編蒐集常規的關鍵字字詞，分類整理成以下：

^字詞分類	^字詞特性	^字詞範例
^產業大字	最大的流量，競爭程度高	助聽器、繪圖板、皮鞋、氣炸鍋、吹風機、空氣清淨機
^長尾字	精準流量，轉換率極高	助聽器價格、繪圖板推薦、平價皮鞋、空氣清淨機比較
^競品字	截斷龍頭競爭對手流量	阿瘦皮鞋、Dyson吹風機、飛利浦氣炸鍋、薑黃王薑黃
^區域字	可結合在地商家實體曝光	台中皮鞋推薦、彰化助聽器店家、新竹蛋糕、宜蘭民宿
^延伸字	蒐集有購買可能的準客群	繪圖軟體（繪圖板）、西裝穿搭（皮鞋）、聽力知識（助聽器）

_{SEO關鍵字分類一覽}

將蒐集來的關鍵字依照以上表格做分類，不但可以依照關鍵字字詞的屬性作分類，也可以有相對應的策略佈局，例如競品字的內容文章可以多寫一點比較文，區域字的內容文章可以鑲嵌Google map進去，順勢提高商家瀏覽亮，蒐集實體客戶名單。

在分析、蒐集品牌產業的關鍵字時，一定要完整並分類，屆時才可以有效率地進行文章的撰寫。

SEO規劃步驟三》逐步攻克，分工合作

開始撰寫內容文章時，因為是個大工程，所以務必要給與SEO人員更多的時間和進度規劃，切勿心急，因為每篇文章都是至關重要的，但同時也必須兼具文章的＂量＂和＂質＂，意思就是要控制文章的產出速度和品質，不要為了太過於精緻的文章而一個月產一篇，或是為了產量而忽略的品質，導致每篇文章的字數都相當少或毫無內容，相對的都是會非常沒有效率、無成效。

SEO規劃步驟四》賽後檢討，善用工具

透過Google提供的幾個關鍵工具，可以更加了解官網的流量來源、SEO成效和實際導入門市的網路訪客，這邊小編就簡單整理三個工具：

^{Google工具名稱}	^作用	^備註
Google Analytics	分析官網的流量來源和訪客行為	協助品牌觀測、運用流量
Search Console	協助拓展並分析官網SEO的成效	分析市場自然的熱度趨勢
Google map（在地商家）	實體門市的營業資訊、評價介紹	可串聯商家蒐集客戶名單

_{Google三大工具介紹一覽表}

有了SEO觀念也規劃關鍵字佈局完之後，接下來就是實際撰寫內容文章，那一個好的SEO內容文章到底該如何撰寫？什麼結構寫起來才會快又有效率呢？又如何搭配現在最流行的 ChatGPT 撰寫文章呢？趕快看看下一篇：

【2024】SEO文章操作？四種內容行銷文章範例+AI寫文教學

【問題五】還是不太了解，哪裡有相關的SEO課程可以上？

課程一： SEO高效撰寫寫手實戰特訓班 (5H)

所有中小企業主、行銷主管或是部落客們，都想提升自己品牌官網的SEO排名和曝光，也都知道內容行銷是最健康的SEO操作方式，但實作上卻頻頻卡關，關鍵到底是什麼呢？

寫SEO內容文章這件事情，大家必須釐清在寫給網路訪客看之前，要先寫給Google演算法看，畢竟文章排名不上去就沒有曝光，還談什麼轉換！但疑問是如果寫的文字太多，訪客又看不下去，那又該如何拿捏內容文章的文字、排版以及圖片呢？

本堂課會帶大家深入了解寫SEO內容文章的幾個重點，實際教大家如何建立起自己品牌的關鍵字佈局表，並拆解文章模組，快速實戰教學－在網站後台上撰寫出演算法喜歡、訪客也喜歡的內容文章，一起享受透過SEO引導進來的精準流量帶來的大量訂單！

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課程二：中小企業內容行銷 SEO 需要特別注意的事項與秘訣分享

SEO應注意的技巧分享／課程資訊

而想做好一名可以永續經營的電商創業家，就要更加全面完整的學習所有電子商務相關課程，將來才不會遭逢變動就被打擊，若想了解更多電商相關消息，TeSA 有更多電商相關課程都可以來學習！

TeSA台灣電子商務教育訓練的領導品牌

TeSA（Taiwan e-commerce & Startup Association）成立於 2014 年 9 月，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌，Facebook 社團成員超過 6.8 萬人，提供產業人才來彼此交流學習，為產業培育了無數專業人才。

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