隨著多媒體產業日漸發達，每一個新品牌想要曝光最好的方法不再是傳統的行銷方式，而是現在所流行的數位網路行銷，不過也有很多品牌在初入門數位網路行銷時屢屢碰壁，讓廣告代操費用逐月上升，營收卻不見成長。
會造成這種原因，有很大的概率是您還沒有搞懂數位網路行銷的關鍵，但沒關係，因為小編今天要帶大家來看看數位網路行銷中的其中一項好手段，那就是關鍵字廣告，究竟關鍵字廣告是什麼呢？該如何有邏輯的設定關鍵字廣告呢？趕快跟小編一起來了解一下吧！
關鍵字廣告到底是什麼？
關鍵字廣告又稱 PPC (Pay Per Click) 其實就是我們在使用 Google 來搜尋東西時，Google 最優先推薦的那幾個網頁，而這個看似簡單的關鍵字廣告，不僅僅可以讓我們的品牌獲得足量的曝光，更可以促進消費者的購買慾望！
關鍵字廣告如何計費與排名？
在進行關鍵字廣告的投放之前，我們必須要先了解，關鍵字廣告的計費方式，它其實不是透過花費金錢來得到廣告版位，而是免費提供給您廣告版位，並且再透過該廣告的點擊次數來向您進行收費，但這樣就奇怪了，難道您願意出的錢愈多，您的廣告版位就會愈好嗎？
其實並不是這樣的！由於 Google 需要顧全到使用者的心情，所以它們引進了廣告評級門檻，也就是說不可以透過高價錢來刊登一些無意義的廣告，這是不被 Google 所接受的，而 Google 在分配廣告版位時，有這麼樣一個公式，廣告排名 = 廣告出價 x 廣告品質分數。
也就是說，若是您有著比別人好的廣告品質分數，您便可以透過較低的價錢來獲得較好的版位，但換個角度想，若是您的廣告排名是經由價錢衝上去的，那麼長久下來，您的廣告品質分數也會降低，那麼這兩個分數一相乘，您的廣告排名還是比不上別人！所以想要您的關鍵字廣告能有更好的版位，充實內容讓搜尋到該廣告的用戶滿意才是最重要的！
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如何設定關鍵字廣告中的關鍵字 ?
設定該產品相關的關鍵字，是我們在進行關鍵字廣告投放中的重點，而我們在設定關鍵字時，可以透過 Google Ads 的關鍵字規劃工具來為您提供該關鍵字的數據，而我們需要做的便是透過專業的分析，來找到最適合您品牌的關鍵字，並針對其關鍵字來做關鍵字廣告的投放。
關鍵字廣告有什麼優點？
關鍵字廣告之所以會成為最主流的廣告投放方式之一原因有很多，以下就讓小編條列式的來為各位介紹關鍵字廣告究竟有哪些優點，值得讓每一個品牌都挪出預算來進行廣告投放的動作。
關鍵字廣告優點一》能夠快速曝光
由於關鍵字廣告是經由付費來讓您可以出現在 Google 搜尋結果的最上方，所以關鍵字廣告也被普遍認為是最能夠在短期幫助品牌曝光最大化的一種廣告投放方式。
關鍵字廣告優點二》能夠精準的投放廣告
由於每一位潛在消費者在進行相關的搜尋字詞時，一定都會與您在進行關鍵字廣告投放時所設定的關鍵字相符，所以我們可以確保每一位點擊廣告的人都是有機會購買的潛在消費者，這樣一來便可以達到針對正確的客群進行廣告投放的效果。
關鍵字廣告優點三》預算的可控性非常高
由於關鍵字廣告在設定時，我們可以設定非常多種廣告投放的方式，尤其關鍵字廣告的收費模式是上述所提 Pay Per Click ，意思是只有當潛在消費者點入您的廣告時，廣告後台的系統才會對您進行收費。
也就是說，就算沒有人點進去您的網頁，您也可以不用花到錢就有品牌曝光的效果，不過我們也可以多加利用這個特性，來扎實地做到每一筆廣告預算的分配，不再讓廣告預算與營收成反比！
關鍵字廣告優點四》完整的報表可供分析
關鍵字廣告除了具有能夠刊登您的廣告的功能以外，它也提供了非常完整的後台數據，而我們也可以透過專業人士的報表分析，來確實的評估您這則廣告投放的效益究竟是否符合預期的標準，並且可以再根據分析結果來討論哪裡還需要改進。
什麼樣的品牌適合關鍵字廣告呢？
在了解完以上關鍵字廣告的基本資訊後，可能還是會有些品牌對於自己究竟適不適作關鍵字廣告非常茫然，而您除了可以找網路行銷公司來做專業的分析以外，您也可以參考以下小編的條列清單：
- 需要在短時間內有大量曝光的品牌。
- 對自己能夠取得較高廣告評分有自信的品牌。
- 有足夠預算可以增加廣告排名的品牌。
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以上就是小編今天幫各位整理的關鍵字廣告懶人包，如果你還想學習更多與數位網路行銷相關的知識，那麼小編推薦各位也可以到 TeSA 的線上課程逛逛！他們有超多的行銷課程可以讓你學習，不管是社群經營、廣告投放，都擁有最新資訊，只怕你學不完！
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TeSA（Taiwan e-commerce & Startup Association）成立於 2014 年 9 月，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌，Facebook 社團成員超過 6.8 萬人，提供產業人才來彼此交流學習，為產業培育了無數專業人才。
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參考資料
網路行銷是什麼？新手必學的 7 種網路行銷策略【2022版】