數位網路行銷有分為很多個細項，其中廣告投放也是一個非常大的目標，而廣告投放中最重要的莫過於是關鍵字廣告與各式各樣社群媒體的廣告，其中，社群媒體的廣告又以 FB 使用的年齡層最為廣泛，而您是否也正在苦惱如何做出您的第一則 FB 廣告呢？
其實如果您的預算沒有上限，那麼做 FB 廣告就非常簡單，您只要丟一堆錢給 FB ，那麼您的品牌自然而然會出現在各式各樣 FB 用戶的版面上，但這樣好嗎？又或者說，該如何判斷廣告投放的成效好不好？別擔心，趕快跟小編一起來了解一下 FB 廣告的運作模式與如何判斷您的廣告成效吧！
做 FB 廣告前，你一定要知道 FB 廣告的競價模式！
FB 廣告在判斷不同的廣告主要針對相同受眾來投放廣告時，會分為三大種廣告投放的競價原則，而且並不是您出的價錢多，系統就無條件地放您的廣告！這是因為 FB 還是希望要以他們的用戶用的開心為主要原則，而不是無止盡的塞入一些完全沒有經過篩選的廣告。
所以在掌握 FB 廣告的演算法時，了解他們的競價模式是非常重要的，而以下就讓小編來為各位介紹一下 FB 廣告的競價模式究竟分為哪三種吧！
FB 廣告投放競價原則一》廣告出價
雖說廣告的出價，並不是 FB 的後台系統在判斷究竟該用戶要推薦哪個品牌廣告時的關鍵，但是以現實層面來考量，FB 廣告的競價運作模式還是會將價錢這一部分拿來與其他類似的廣告作為比較，最後再決定出勝者。
FB 廣告投放競價原則二》廣告品質
除了價錢以外，FB 廣告投放的品質也很重要，而所謂的品質就是指這些看到您的廣告的 FB 用戶們，喜不喜歡您的廣告，而這個判斷的標準是依據某些用戶的回饋，像是每個廣告中都有檢舉的系統，若是您被檢舉的次數多了，那麼您的廣告品質對於 FB 來說，自然而然就下降了！
所以我們在做 FB 廣告投放時，一定要誠實的介紹自己的品牌，不要加油添醋或是散播假消息，否則當您被查出後，您的廣告品質下降，造成您需要花費更多的金錢來補足您在廣告品質中失去的分數！
FB 廣告投放競價原則三》動作回應估計值
什麼是動作回應估計值呢？這句話聽起來非常文言文，但其實白話來說，就是指每一位看到您廣告的用戶與您的互動程度，互動程度愈高，您在此項的評分也會愈高，而什麼叫做互動呢？其中包括了您在 FB 中獲得的讚數、留言數甚至是轉換率等等。
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FB 廣告競價模式如何決定勝者呢？
在了解完三大項 FB 廣告競價模式後，各位必須要知道一個公式，廣告出價 x 動作回應估計值 + 廣告品質 = 該廣告總價值，也就是說，廣告的總價值愈高，您自然就愈受 FB 的演算法喜愛，曝光度也會提升，其中要特別注意的是，千萬不要有抱持著無限提高廣告出價來提升您的廣告總價值的想法！
因為若是您提高了廣告出價，卻沒有提升您在廣告品質的程度，那麼您的廣告品質分數與動作回應估計值將隨之下降，也就是說，您的廣告總價值將會回到原點，對於您的數位網路行銷等於完全沒有幫助！
反過來看，若是您可以兼顧動作回應估計值與廣告品質的評分，那麼您便可以用更少的價錢來贏得廣告的版位，豈不美哉？
搞懂轉換率，FB 廣告投放預算不再白費！
相信各位在進行數位網路行銷時，肯定都很常聽到轉換率這個名詞，轉換率其實是近年來非常流行的一種指標，一種可以直接計算您的廣告是否對於您的數位網路行銷具有成效的指標。
轉換率應該如何計算呢？
其實所謂的轉換率，就是指您的數位網路行銷活動是否達到您的行銷目的，也就是說，轉換率要提升，目的不在於吸引消費者進入廣告，而是在吸引消費者進入廣告後，達成您所想要的目標，而針對不同的目標，也會有不同的轉換率。
舉個例子來說，您廣告的最終目標是吸引消費者購買商品，那麼您的轉換率就是透過該廣告進入站內並且購買的人數 ÷ 廣告總訪客人數 * 100，根據這個數值，您可以更直接地看到您的廣告投放究竟有沒有效果，而不再是白白的提高廣告投放預算，而遲遲不見成效。
所有品牌主的廣告投放成效都可以只看購買轉換率嗎？
上述有提到，購買轉換率是可以很直接的看到您廣告投放是否具有成效的一種方式，但小編認為，這並不適用於每一個品牌！
舉個例子來說，若您是個新創品牌，大家都不認識，那麼想要透過廣告投放來提升購買轉換率是非常不現實的，您必須要透過與潛在消費者的良好互動，來建立用戶與您之間的信賴感，只有這樣，您的購買轉換率才會慢慢的有起色。
而在品牌後期，您已經與您的潛在消費者建立完良好的信任感以後，購買轉換率的提升與否就是您廣告投放的關鍵了，若是您還是持續與他們在社群媒體上打哈哈，那自然會對於購買轉換率的提升沒有幫助，也會白白浪費廣告的預算。所以在此時，必須要在提升購買轉換率、與用戶的良好互動兩者中找到平衡才是最重要的關鍵。
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以上就是小編今天幫各位整理的 FB 廣告投放懶人包，如果你還想學習更多與數位網路行銷相關的知識，那麼小編推薦各位也可以到 TeSA 的線上課程逛逛！他們有超多的行銷課程可以讓你學習，不管是社群經營、廣告投放，都擁有最新資訊，只怕你學不完！
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TeSA台灣電子商務教育訓練的領導品牌
TeSA（Taiwan e-commerce & Startup Association）成立於 2014 年 9 月，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌，Facebook 社團成員超過 6.8 萬人，提供產業人才來彼此交流學習，為產業培育了無數專業人才。
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參考資料
網路行銷是什麼？新手必學的 7 種網路行銷策略【2022版】