想利用 FB 廣告幫品牌創造曝光、購買力，但不知道該怎麼操作 FB 廣告嗎？想利用 FB 廣告來挽救日漸下滑的業績，但不知道怎麼操作 FB 廣告嗎？如果你有迫切進行 FB 廣告投放的需求，但你又不知道從何開始，恭喜你，你今天來對地方了！
本篇文章，小編統整了一份淺白卻完整的 FB 廣告投放教學，總共 36 個步驟，帶你從零到一百，跟著本文圖 + 文的操作，就可以成功投放你品牌的第一篇 FB 廣告，如果你也有 FB 廣告投放教學需求，想要參考過來人的 FB 廣告投放步驟，那就趕快跟著小編往下開始投放臉書廣告吧！
怎麼投放 FB 廣告？先去申請 FB 企業管理平台！
在開始投放廣告之前，我建議你一定要先去申請企業管理平台後再來投放，這樣才可以蒐集到最完整的 FB 廣告投放資訊！
不過本篇文章主要是教學 FB 廣告投放的步驟，若你想知道 FB 投放的底層邏輯、FB 企業管理平台申請前後的細節，或者是你對 FB 廣告還沒有任何基礎的瞭解，我會建議你先閱讀這篇文章：「【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！」
FB 廣告投放教學，36 個步驟手把手帶你學會投放臉書廣告！
你已經瞭解 FB 廣告的基礎邏輯了嗎？你已經確認自己的品牌適合使用 FB 來打廣告了嗎？你已經找到可參考的競品成功廣告文案，準備模仿了嗎？那就趕快跟著我一起往下一步一步學習如何操作 FB 廣告吧，我會用圖 + 文的敘述，深入淺出讓你輕鬆將廣告投放出去！
| FB 廣告投放 | 備註 | |
| 步驟 1 | 打開 FB 進入廣告管理員 | FB 電腦板左側選單下滑 |
| 步驟 2 | 進入「行銷活動」後點擊「建立」 | － |
| 步驟 3 | 選擇行銷活動目標 | － |
| 步驟 4 | 手動銷售行銷活動 | － |
| 步驟 5 | 設定行銷活動名稱 | － |
| 步驟 6 | 選擇特殊廣告類別 | － |
| 步驟 7 | 關閉高效速成 + 目錄廣告 | － |
| 步驟 8 | 關閉高效速成行銷活動預算 | － |
| 步驟 9 | 關閉 A／B 測試 | － |
| 步驟 10 | 建立廣告組合 | 分為高效速成、手動設定 |
| 步驟 11 | 建立第二種廣告組合 | 分為高效速成、手動設定 |
| 步驟 12 | 設定廣告組合名稱 | 分為高效速成、手動設定 |
| 步驟 13 | 設定廣告轉換 | － |
| 步驟 14 | 設定成效目標、像素、轉換事件 | 建議與專業的網站工程師合作 |
| 步驟 15 | 停用活用型廣告創意 | － |
| 步驟 16 | 設定 FB 廣告費用 | 建議選擇每日預算 |
| 步驟 17 | 設定廣告受眾控制項 | － |
| 步驟 18 | 高效速成受眾標籤與手動設定受眾標籤 | 分為高效速成、手動設定 |
| 步驟 19 | 建立共四個廣告素材 | 四個廣告素材其實只分為兩種 |
| 步驟 20 | 設定廣告名稱 | － |
| 步驟 21 | 選擇身分 | － |
| 步驟 22 | 廣告設定 | － |
| 步驟 23 | 影音素材設定 | － |
| 步驟 24 | 選擇廣告格式 | － |
| 步驟 25 | 圖像廣告或影片廣告 | － |
| 步驟 26 | 廣告創意設定 | － |
| 步驟 27 | 設定廣告文字 | 文案首兩行要出現商品頁連結 |
| 步驟 28 | 上船並選擇影音素材 | － |
| 步驟 29 | 裁切廣告素材 | － |
| 步驟 30 | 開啟強化效果 | － |
| 步驟 31 | 置入商品頁連結 | － |
| 步驟 32 | 埋入像素 | 建議與專業的網站工程師合作 |
| 步驟 33 | 重複步驟直到設定完 4 個廣告 | 四個廣告素材其實只分為兩種 |
| 步驟 34 | 預覽廣告並優化 | － |
| 步驟 35 | 綁定信用卡 | － |
| 步驟 36 | 發佈廣告 | － |
延伸閱讀：【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！
FB 廣告投放步驟 1：打開 FB 廣告管理員
可能很多人會問說這不是廢話嗎？但其實我自己認識這麼多電商老闆，還真的挺多人不知道這個 FB 廣告管理員該去哪裡開。
總之，各位若找不到廣告管理員，可以在 FB 電腦版左側選單，下拉後即可找到，通常會在最下面。
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FB 廣告投放步驟 2：進入「行銷活動」後點擊「建立」
一般來說從上一步驟點進廣告管理員後，預設就是直接進入行銷活動的頁面，若是 FB 有做更動，各位可以找到附圖左邊紅框處的圖案，即可進入行銷活動的頁面。
接下來找到綠色的「建立」按鈕，點進去後就可以進到下一步了。
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FB 廣告投放步驟 3：選擇行銷活動目標
行銷活動目標要選什麼呢？若你身為電商零售業的老闆，一般都是以購買為最終目標，所以這邊建議各位選擇「銷售」。
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FB 廣告投放步驟 4：手動銷售行銷活動
雖然 FB 的高效速成廣告做得相當不錯，不過我還是建議各位在投放 FB 廣告的前期，還是以手動設定為主，高效速成為輔，因為只有自己設定過，才能最清楚各項細節，也更能掌控廣告的各項指標。
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FB 廣告投放步驟 5：設定行銷活動名稱
行銷活動名稱雖說不會被訪客看到，但也千萬不能亂取。
若你的行銷活動名稱亂取，當未來廣告越來越多時，你會找不到當初廣告成效優秀的行銷活動，到底是哪一個。
行銷活動名稱設定邏輯
這邊行銷活動名稱的設定邏輯，我會建議各位可以這個公式去設定：「品牌名稱＿日期＿行銷活動目標 + 編號」。
FB 廣告投放步驟 6：選擇特殊廣告類別
特殊廣告類別基本上不用去理它，基本上電商零售業都與這個無關，可以直接不用選，但若你的產業類別或是廣告主題，有牽涉到如下四種：
- 金融商品和服務：信用卡、長期融資、支票、儲蓄帳戶、投資服務、保險服務、任何金融商機廣告
- 就業：工作機會、實習工作、專業認證計畫或其他相關機會的廣告
- 住房：房地產物件、購屋者保險、房屋抵押貸款或其他相關機會的廣告
- 社會議題、選舉或政治：社會議題（如經濟、公民權、社會權）、選舉、政治人物或競選活動相關廣告
那你就必須在特殊廣告類別的區塊中，選擇與你產業、廣告相匹配的選項，一定要記得選，否則不僅廣告不能登，還有機會被 FB 列為黑名單，粉絲專業、企業管理平台、個人帳號都會受到影響。
FB 廣告投放步驟 7：關閉高效速成 + 目錄廣告
FB 廣告投放步驟 8：關閉高效速成行銷活動預算
這個部分可開可不開，但我的建議會是，各位可以設定兩個廣告組合、兩個廣告，自行比較廣告成效後，再自行分配預算會是更好的選擇。
FB 廣告投放步驟 9：關閉 A／B 測試
同上，需要比較的東西，我會建議初學者都自己先嘗試，不要從最一開始就靠 AI 自動化操作，否則你將會沒有辦法完美利用 AI，反而變成一種依賴。
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FB 廣告投放步驟 10：建立廣告組合
在上個步驟完成後，點擊右下方藍色的「繼續」，或是點擊左方的新的廣告組合，就可以進入到廣告組合設定的步驟了，這個步驟開始可能對初學者來說會變得比較複雜，如果你還不清楚 FB 廣告的設定策略，我建議你先讀上一篇文章：「【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！」
根據上篇文章的內容，我們知道了「2 x 2」的 FB 廣告設定策略，所以這邊也會有兩個廣告組合需要設定，對初學者來說，我會建議同時操作「手動設定 FB 廣告」、「高效速成 FB 廣告」這兩種廣告組合，接著看吧！
FB 廣告投放步驟 11：建立第二種廣告組合
系統幫我們預設了一種廣告組合，但若想判別廣告成效，我們需要設定兩種廣告組合，怎麼設定呢？很簡單，點擊附圖紅框處的設定，再點擊建立副本，會跳出下一個頁面，再選擇右下方藍色的建立副本即可成功創立第二個廣告組合。
FB 廣告投放步驟 12：設定廣告組合名稱
手動設定廣告組合
全手動設定的廣告組合名稱，一樣要有邏輯性，我會建議以這個公式去進行：「品牌名稱_日期_受眾年齡+受眾性別_行為標籤」。
像筆者附圖的舉例來看，MTSK 是一間皮鞋品牌，主要販售的對象為 20 歲 ~ 50 歲的男性，所以可以簡化為「20 ~ 50 YM」，其中 Y 代表年紀，M 代表男性。
再來後面的西裝、皮革、鞋，則是在臉書上會與皮鞋發生互動的行為標籤，各位到這一步也可以先想想看自己的品牌，會需要設定哪些行為標籤。
高效速成廣告組合
由於這裡的廣告受眾標籤主要是讓 FB 自動去抓，所以命名邏輯上可以不用設定受眾標籤，公式會是：「品牌名稱_日期_受眾年齡 + 受眾性別_高效速成」。
FB 廣告投放步驟 13：設定廣告轉換
不論是手動設定的廣告組合，還是高效速成的廣告組合，在這邊的選擇都一樣。
像筆者本身是要投放電商零售業的 FB 廣告，不會有應用程式的需求，所以直接選擇網站即可。
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FB 廣告投放步驟 14：設定成效目標、像素、轉換事件
這個部分也是一樣，手動設定廣告組合、高效速成廣告組合都採取一樣的設定即可。
成效目標
首先成效目標自然是選擇最多轉換次數。
Dataset
Dataset 的部分則是需要與網站工程師合作，若你是電商新手，沒有埋設像素的經驗，這個部分會比較麻煩，沒有了像素你就沒辦法抓到全面的 FB 廣告成效。
轉換事件
轉換事件的部分，一樣會建議各位選擇打廣告的最終目標，也就是購買，但若是你有其他更合適的需求，也可以將選單拉開，看看有什麼是你現階段最需要的轉換事件。
FB 廣告投放步驟 15：停用活用型廣告創意
這個部分沒什麼好說的，對自己品牌合適的廣告素材、廣告文案，不會有人比你更瞭解，就算它是 AI 也比不贏你，更何況你還是參考過競品成功廣告案例的人。
所以這個部分，不管是手動設定廣告組合，還是高效速成廣告組合，都請你關掉它。
FB 廣告投放步驟 16：設定 FB 廣告費用
接下來進到「預算和排程」的步驟，在這個步驟中，你要去設定 FB 廣告的開始日期、開始時間、結束日期。
一般來說，不論是高效速成廣告組合，還是手動設定廣告組合，我都建議各位選擇「單日預算」，而非「總經費」，因為單日預算的可調整彈性比較高，可以讓你無時無刻客製化 FB 廣告費用。
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FB 廣告投放步驟 17：設定廣告受眾控制項
接下來這個部分，高效速成廣告組合、手動設定廣告組合，兩者需要設定的內容都還是一模一樣的，但會有相當多細項等著你去設定，接著看下去吧！
1. 地點
若你屬於全電商的經營模式，那麼 FB 廣告投放的地點，直接選擇台灣就可以了，反之若是你經營實體商家比較多，那我會建議你可以稍微縮小 FB 廣告投放的範圍，例如新北三重、台北信義、台中西屯等。
但有一個重點，就是不要將廣告地點設定的太狹隘、太窄，這樣雖然廣告可以很精準，但同時也很容易在無形中錯失掉超多曝光機會、潛在客戶。
當然，若你的服務範圍很廣，你也可以將 FB 廣告地點設定在國外，像是中國、香港、澳門等，但下方的語言設定也要記得調整！
2. 排除自訂受眾
當然，你也可以再進一步限縮誰可以看到你的廣告，誰不能看到你的廣告，像是利用自訂受眾就可以很好的操控這一點。
如果你不清楚如何設定自訂受眾，罰你將上一篇文章重看一次：「【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！」
3. 語言
語言主要是配合你的廣告文案、你可以將服務送達的地方。
像我們這種全中文的廣告文案，其實中國、香港等地區也都看得懂，但你的服務範圍沒到那邊，那也是白白浪費 FB 廣告費用，反之，若你的服務範圍有拓及到某些地區，且你的廣告文案也可以讓他們看懂，你就可以選擇那種語言。
FB 廣告投放步驟 18：高效速成受眾標籤與手動設定受眾標籤
接下來這個步驟，將會是高效速成廣告組合與手動設定廣告組合最大的差別，接下來讓我繼續帶大家操作吧！
手動設定廣告組合－切換到原始廣告受眾選項
FB 廣告對自己推出的高效速成功能相當有自信，會一直煩你，要你開啟高效速成功能，但我們不要被情緒勒所，可以用是可以用，但還是要練習自己抓準受眾，所以這邊請你點擊右下角的「切換到原始廣告受眾選項」，並在下一個跳出來的頁面選擇「使用原本的廣告受眾」。
手動設定廣告組合－設定廣告受眾標籤
接下來這一步就是 FB 廣告組合設定的關鍵了，在這一步會最直接的影響你的 FB 廣告成效。
舉例來說，你可以在人口統計資料中，選擇將這則 FB 廣告投給在 FB 上有設定自己與「逢甲大學」有關係的用戶；在興趣中，選擇將這則廣告投放給對「消費與時尚」有興趣的用戶；在行為中，選擇將這則廣告投放給在 FB 上有與「西裝」貼文產生互動的用戶。
一般我會建議你不要選太多，任意搭配組合選三個即可，這樣可以讓你更有效的觀察受眾的表現。
設定高效速成廣告組合－選填廣告受眾標籤
接下來進入到高效速成廣告組合的部分，你就可以不用設定廣告受眾標籤了，AI 會自動幫你抓取合適的用戶。
但若是你有希望的受眾標籤大方向，也可以填入，AI 會自動往這個方向去做延伸，並自動最佳化廣告效益，從這個方向去抓取最合適的 FB 廣告受眾標籤。
FB 廣告投放步驟 19：建立共四個廣告素材
恭喜，到這個步驟後，FB 廣告組合的設定已經全部完成了，接下來進入到廣告設定的部分，也就是讓一般 FB 用戶看到的部分。
在這個部分，因為我們要符合所謂的「2 x 2」FB 廣告設定策略，所以我們必須要確保一件事「每個廣告組合下方，都有相對應的兩個廣告素材」。
所以我們一樣按造附圖的步驟，點擊上方紅框處的「設定」並點選「建立副本」，並在跳出來的新頁面中，再點選右下方藍色的建立副本。
如果你的 FB 廣告設定步調都跟筆者一樣，完全按造筆者的 FB 廣告投放教學來操作，那麼你目前位於畫面左方的設定，應該會和上圖一樣。
FB 廣告投放步驟 20：設定廣告名稱
這邊我建議的命名邏輯，會是以素材、廣告組合區分，若不想做的這麼麻煩，直接標記素材 1、素材 2 即可，當然你也可以選擇詳細一點，稍加描述素材特徵，這樣未來也比較好找。
註：雖說名義上有四個廣告素材，但附圖中的 AD002_素材1 = AD001_素材1；AD002_素材2 = AD001_素材2，因為固定素材，才能測試受眾。
FB 廣告投放步驟 21：選擇身分
接下來這個步驟也很簡單，首先你要先進到你的品牌粉絲專業，並給予開啟廣告管理員的 FB 帳號權限，即可在這個步驟直接選擇到你想要投放 FB 廣告的粉絲專業。
FB 廣告投放步驟 22：廣告設定
這個部分不用想太多，直接選建立廣告就對了。
FB 廣告投放步驟 23：影音素材設定
由於你並沒有設定 FB 廣告的經驗，自然也沒有所謂的目錄廣告可以選擇，所以我們這邊選擇手動上傳。
FB 廣告投放步驟 24：選擇廣告格式
FB 廣告有相當多種，像是彈性會幫你自動選擇最合適的格式；單一圖像或影片就是最單純的 FB 廣告，一次就是一張照片或一張影片，簡單明瞭；輪播會由 2 張照片以上或是 2 段影片以上來建立 廣告；精選集則是會以全螢幕的方式，一次展示所有影音素材。
若你身為 FB 廣告新手，我會建議你從「單一圖像或影片」開始練習，且這種較為單純的素材，也可以幫助我們最純粹的測試受眾表現、素材表現。
FB 廣告投放步驟 25：圖像廣告或影片廣告
這個部分你需要從你手中的素材去評估，若你手中的素材主要是圖片，就選圖像廣告，若你手中的素材主要是影片，就選影片廣告。
FB 廣告投放步驟 26：廣告創意設定
選擇完圖像廣告、影片廣告後，會進入到廣告設定的主軸，首先是最簡單的廣告創意設定，這邊若是你沒有目錄的話，直接在最上方填入你的品牌官網網址即可進入下一步。
FB 廣告投放步驟 27：設定廣告文字
接下來這個部分就是一張空白的畫布了，全看各位老闆們的個人創意，如何扣緊受眾，制定受眾會想看到的廣告文案，會是你在這階段主要思考的主軸。
且文案設計上也要有巧思，建議在 FB 廣告文案的前兩行，一定要出現「導向商品頁的連結」，這樣可以最大化提升潛在消費者，進入到你的官網查看你商品的可能性，且提升你官網的流量，對於 SEO 來說也頗有幫助。
至於行動呼籲的部分，則是看你廣告的主題，若你想促進購買力，就選擇「立即訂購」，若廣告主題是遊戲相關，就選擇「玩遊戲」，若廣告主題與週年慶等優惠活動有關，就選擇「領取優惠」。
當然，各位在這個部分也別忘了參考競品的 FB 廣告案例，看看競品們成功的 FB 廣告文案是用什麼邏輯來進行的，若你還不知道怎麼參考競品成功的 FB 廣告案例，我把步驟整理在以下這篇文章：「【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！」
FB 廣告投放步驟 28：上傳並選擇影音素材
接下來這個部分，你可以選擇一次上傳完你投放本次 FB 廣告需要用到的素材，並選擇與你剛剛設定的 FB 廣告文案相仿的商品美術圖。
FB 廣告投放步驟 29：裁切廣告素材
這個部分其實 FB 廣告設計的相當聰明，它建議的選項通常看起來都頗有質感，基本上沒意外的話直接選擇建議即可。
當然，你若是比較用心一些，你也可以針對這些 FB 廣告預設的版面，去設計相對應的圖片尺寸、影片尺寸，這樣你的廣告質感會比讓系統自動裁切來的更高。
FB 廣告投放步驟 30：開啟強化效果
這個部分以我的經驗，以及許多 FB 廣告投放資深導師，都推薦直接打開即可。
除非你的圖片素材、影片素材，本身有經過特別調色、剪接等處理，你需要確保圖片呈現原始狀態，那就不必打開這邊的強化效果。
FB 廣告投放步驟 31：置入商品頁連結
設定完最重要的廣告文案、廣告圖片等素材後，接下來我們往下滑，會看到一個目的地的區塊。
這個時候我們需要做的事情也很簡單，只要將「符合廣告文案的商品頁連結」放入圖中的網站網址框框內即可。
FB 廣告投放步驟 32：埋入像素
基本上跟著本篇的 FB 廣告教學到這個步驟，你已經完成超過 95% 以上的 FB 廣告設定了，但有一項最重要的事情也別忘記做，那就是找網站工程師，協助你去設定各項的像素，以利於你追蹤廣告成效。
若是像素埋的完全，可以抓到透過 FB 廣告進入到你商品頁的用戶有多少，也能抓到透過 FB 廣告將你商品加入購物車的用戶有多少，更可以知道透過 FB 廣告達成購買轉換的人數到底有多少，進而從這些階段的用戶變化，去抓到優化的目標。
但若是沒有埋設像素，你就只能看到 FB 廣告預設的指標，但這樣評估受眾成效、素材成效，就是一件無法達成的目標了。
FB 廣告投放步驟 33：重複步驟直到設定完 4 個廣告
在最後我要再重複提醒各位一次，本次 FB 廣告投放教學的其中兩項目標為：
- 固定廣告素材，確定廣告受眾成效
- 固定廣告受眾，測試廣告素材成效
所以在廣告的設定上，我們雖說需要設定出 4 個素材，但實際上附圖中的 AD002_素材1 與 AD001_素材1 是同一個廣告素材，同樣的道理 AD002_素材2 與 AD001_素材2 也是同一個素材。
換句話說，就是將兩個廣告素材，分別置入在兩個廣告組合下，各位只需要將兩個素材建立在第一個廣告組合後，再重複步驟，將其設定於第二個廣告組合下即可。
但筆者這邊也建議各位，不要使用複製貼上的功能，畢竟我們第一次進行 FB 廣告投放，全部重新設定一次可以幫助你起到檢查的效果，避免錯字、資訊誤植，也可以讓你更熟悉 FB 廣告設定的步驟。
FB 廣告投放步驟 34：預覽廣告並優化
相信各位剛剛在設定 FB 廣告時，都有看到畫面右方的廣告預覽區塊吧？
沒錯，這就是你未來成功發佈 FB 廣告後，訪客看到的廣告模樣，你可以點擊右上方的「進階預覽」，並在這邊模擬訪客的體驗，進一步去優化你剛剛的廣告文案、廣告圖片設定。
FB 廣告投放步驟 35：綁定信用卡
接下來我們要進到左側「帳單和付款」的區塊，並且在這個頁面中，綁定自動扣款的信用卡，這樣才可以成功發佈廣告。
FB 廣告投放步驟 36：發佈廣告
恭喜你一路跟著本次的 FB 廣告投放教學，一路看到這邊，你已經可以點擊右下方的發佈，完成人生中的第一次 FB 廣告投放囉！
但這可還沒完，後面的數據分析還夠你受的，想看 FB 廣告成效分析的教學嗎？我推薦你直接找 FB 廣告投放專家親自為你傳道解惑，這會比使用大眾化的 FB 廣告成效分析手法來的更有幫助！
FB 廣告投放成效該如何分析？最完整的 FB 廣告成效分析教學都在 TeSA！
跟著本次的 FB 廣告投放教學，成功投放人生第一則 FB 廣告後，你還得學習如何分析 FB 廣告的成效，如果你對 FB 廣告的成效分析完全沒有任何一丁點的認知，我會建議你參考此篇文章：【2024】FB 廣告投放基層邏輯，電商新手請進！
但 FB 廣告成效分析又會因每個品牌本身的需求而有所改變，如果你對於 FB 廣告還有任何更深入的需求，或是你有更多 FB 廣告實戰操作上的問題，需要有人幫你專門解惑，我推薦你可以參考我們 TeSA 的相關課程，像是 Facebook 廣告投手 電商陪跑教練特訓班、FB 廣告投放一對一諮詢等。
TeSA 台灣電子商務教育訓練的領導品牌
TeSA（Taiwan e-commerce & Startup Association）成立於 2014 年 9 月，培養數位行銷人才強調實作、實戰為特色，至今成為台灣電子商務教育訓練的領導品牌，Facebook 社團成員超過 6.8 萬人，提供產業人才來彼此交流學習，為產業培育了無數專業人才。
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