你知道什麼是一個好的品牌嗎？就像是麥當勞或是星巴克，讓大家牢牢記住！如果你也在經營一家公司，或是品牌，品牌規劃要好好做，除了要讓消費者記住產品，更要讓消費者聯想到品牌！
本篇文章，將與你分享，品牌規劃是什麼？為什麼要做品牌規劃？什麼是品牌價值鏈？對於品牌本身有好處嗎？想知道的話我們就看下去吧！
好的品牌規劃可以為你創造更多額外收入。圖片來源：pexels
為什麼要做品牌規劃？好處有哪些？
什麼是品牌規畫
品牌規劃是一家公司在建立品牌時需要好好思考的大方向策略，一個好的品牌規劃是循序漸進的，會包含許多面向，例如：品牌形象，或是品牌聯想等等。就像是你看到可口可樂，你是否會覺得快樂？這個就是可口可樂想傳遞給消費者的感覺。
品牌規畫好處
品牌規劃好處有很多，除了讓消費者好記憶之外，也讓公司的員工有一個努力的方向，如此一來品牌規劃好了就成為了品牌定位。讓公司經歷好幾年之後，不會迷失方向！所以品牌規劃好了之後的品牌宗旨是不容易改變的！
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品牌規劃步驟
步驟 1：設立品牌形象
品牌規劃步驟，首先是要設裡品牌形象，品牌形象也就是品牌想要傳遞給消費者的感覺，不慣是快樂、質感、文青，都是給予消費者一個印象，在未來想起來時會有一個感覺，這就是品牌形象。
步驟 2：分析自家產品特點及優劣勢
市面上有許多公司，所以也有競爭者，所以要客觀分析自家產品的特點及弱勢，才能擊敗競爭對手！例如：公司是生產手工香皂，所以講求純天然為主，因此這個特點就是公司的特點，或是香味獨特也是一個賣點之一。
步驟 3：找到目標客群
目標客群是不管在做網路行銷或是廣告投放時，需要定位的部分！畢竟經費有限，而且產品不見得適合大眾所有人，所以若是可以分析目標客群，可以更加精準投放廣告給需要的人，當然這些潛在消費者更容易採取購買行動。
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品牌價值鏈是什麼？圖片來源：pexels
消費者的品牌價值鏈
品牌凸顯（Brand Recognize）
在行銷大師 Keller 曾經說過，若是想要建立一個強勢品牌，是有一個循序漸進的過程，也就建立了品牌價值鏈。首先品牌一定要品牌凸顯，意思為大家看到公司的名字，或是 logo 就能夠有記憶，或者是能夠唸出品牌名字。
品牌功效（Brand Performance）
在品牌價值鍊中，位於金字塔第二層有兩個，一個是品牌功效，另一個是品牌意象。品牌功效主要是說若是你在不看到產品的情況下，你能夠回憶起品牌的名字甚至是產品，甚至是感覺，例如：我覺得星巴克的咖啡喝起來很濃郁，主要強調實質效果。
品牌意象（Brand Imageing）
品牌價值鍊中金字塔第二層，品牌意象的意思為，你可以回憶起你是何時、何地進行購買產品的，進一步分析這個產品帶來的感覺，通常都是較為虛擬的。例如：星巴克的咖啡，讓我覺得很有質感。
品牌判斷（Brand Judgement）
所以在品牌價值鏈中第三層，品牌判斷，就是消費者會開始思考到底要不要購買，並且闡述給他人的時候加入個人主見！
品牌感受（Brand Perception）
品牌價值鍊第三層，另一個是品牌感受，意思為這個品牌給你的感覺，例如：值得信賴，或是品質保證，讓你使用後覺得很心安。
品牌共鳴（Brand Resonance）
在品牌價值鏈金字塔頂端第四層，品牌共鳴這部分也是最困難的，消費者除了會想到品牌之外，使用後覺得與品牌擁有連結，覺得非常榮耀！例如：買了 Apple 手機會讓自己覺得更加高尚也更加自信！
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品牌規劃做好忠實客戶提升！
我們講述了品牌規劃的好處，也講述了如何建立品牌規劃，同時告訴你如果你想要建立一個強大品牌，可以根據行銷大師 Keller 的品牌價值鏈進行品牌規劃設計，讓自己的品牌從品牌初期，發展至成熟市場！
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參考資料
參考資料 1：品牌經營怎麼做？如何經營品牌？2022年品牌經營策略教學
參考資料 2：什麼是品牌定義? 實用品牌定位策略7步驟，找到你的產品市場定位策略，打造知名品牌
參考資料 4：Corporate brand identity co-creation in business-to-business contexts
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